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​预计北美广告支出将增长12%成为今年增幅最强劲的地区;电视广告成本上涨11%-凯发k8官网下载

来源:中国广告网     作者:中国广告网     时间:2022-06-11

预计北美广告支出将增长12%成为今年增幅最强劲的地区;电视广告成本上涨11%-13%。预计至2024年,在线视频和社交媒体广告支出将每年增长15%。


根据实力媒体最新发布的,2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前(一年中广告投放最密集的时期)举行的足球世界杯。严峻的形势还将延续,2023年全球广告支出增幅将降至5.4%,而夏季奥运会和美国总统大选又将推动2024年的广告支出增长 7.6%。

实力媒体对今年北美、中东和北非、西欧市场的预测维持不变,将分别达到 12%、7% 和 6%。拉丁美洲的增幅从 9% 稍下调至 8%。受益于印度市场的优异表现,亚太地区的增幅将从 6% 上调至 7%。俄乌冲突爆发后,俄罗斯及其亲密贸易伙伴受到严重影响,导致中欧和东欧的广告支出整体下降 26%,即使该地区大多数其他市场的广告投放保持增长也无能为力。

印度将以21%的广告增幅引领全球市场

2022 年全球广告支出预计将增加 580 亿美元,从2021 年的7230 亿美元增至7810亿美元。新增广告支出大多来自美国,预计2022年美国将增加330亿美元广告支出,占今年全球广告市场新增费用的 57%。中国、日本和英国市场紧随其后,分别贡献了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放费用。印度的广告市场规模仅排名全球第12位,却贡献了4.6%的广告新增费用,排名全球第5位。而在选举广告投放和疫情最严重时被取消节日回归的推动下,印度将成为全球广告支出增长最快的市场,增幅高达 20.8%。

传统渠道价格上涨 加速广告转向数字渠道

广告主需求的持续增长正在推高媒体通胀,尤其是电视——观众转向其他媒体渠道,电视观众人数逐渐减少。不同市场、面向不同观众群体的电视广告价格涨幅差异很大,但今年全球电视广告成本预计平均将上涨 11%-13%。而在观众人数不断增加的情况下,在线视频的广告价格将上涨约 7%。社交媒体、其他展示类媒体等数字渠道的资源供应充足、数量也有弹性,但通胀程度不高,广告价格预计平均上涨 3%。户外广告和广播广告价格将上涨约 4%,而平面广告的价格将保持稳定,因为对平面广告的需求与读者人数一样正在迅速下降。

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