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以“国风”、“东方审美”、“中国创造”为特征的民族品牌消费强劲,线下媒体营销打响品牌的优势也愈发突出。-凯发k8官网下载

来源:中国广告网     作者:中国广告网     时间:2022-05-12

以“国风”、“东方审美”、“中国创造”为特征的民族品牌消费强劲,线下媒体营销打响品牌的优势也愈发突出。

今年民族品牌自豪感爆发的时刻要数北京冬奥会,安踏、特步等国产运动品牌以不同形式,彰显着中国制造优势;315晚会上曝光的种种黑幕,更是侧面带火了国产品牌白象方便面,国产消费热情再次升腾。回顾这几年集中爆火的部分中国品牌,它们表现出的民族自豪感、文化自信的特征也成为广告投放的红利,特别是户外媒体,成为民族品牌造势、焕新的关键渠道



造势初创民族品牌

最近国产品牌完美日记退市警告的信息备受关注,“国货之光”名声随之暗淡,业界主要的分析是产品和技术创新能力不足、大牌平替市场定位不成熟等原因造成了完美日记今日的困局。不过,我们不能否认完美日记市场爆发增长时期广告营销的有效性,特别是线上营销覆盖、线下户外媒体引爆的媒体融合模式,让民族品牌得到全面的流量和盈利增长。

借势户外媒体,放大初创品牌民族文化底蕴。民族国货品牌也正在处于优胜劣汰阶段,未来长青的国货品牌需要洞察时刻变化的新时代消费需求。如国潮美妆花西子,品牌结合年轻人的国风文化表达,建立了具有中国特色的品牌,从意识上升级了品牌长线发展思维。将“东方审美”、“传统文化”等内容完整融合在营销上,进而通过社交种草建立认知,线下户外媒体广告覆盖,户外媒体出色的画面展示效果,更是放大了花西子品牌设计的文化内涵,维持了年轻人心目中的国潮风范。

民族品牌力打造仍然是一个长期过程,如今正在进入繁盛增长阶段。特别是以国潮为主要特征的国产品牌发展正盛。据数据分析,国潮品牌正处于3.0时代,中国品牌正在向世界输出中国潮流、中国科技,预测未来2035年的部分国潮、国产品牌将会升级成为世界级中国品牌。




焕新知名民族品牌

除了完美日记、花西子等初创国产品牌,通过覆盖线上媒体创造品牌认知,圈住首批品牌用户之外。其它知名的老牌国货同样紧抓品牌建设增长时刻,通过线下视觉丰富、到达率高的户外媒体强化品牌记忆,扎根品牌印象。


老牌国货已经具备一定知名度,但消费升级,品牌需要焕新品牌形象,再次出圈。如蒙牛乳业,通过满足消费升级需求,曾经在各大城市地标户外广告投放“属牛”广告,升级国人对蒙牛的印象。另外在女足夺冠之后,蒙牛同样通过通过户外大屏传递拼搏精神,升级品牌认知。

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