大卫·奥格威和奥美创意官们给广告人的37条建议-凯发k8官网下载

在做广告之前要先研究产品，对产品了解得越透彻，你就越有可能想出将它们卖出去的大创意。

无论何时，请把产品本身当作广告的主角。如果你觉得产品实在太无聊了，跟你讲：没有无聊的产品，只有无聊的广告人。

提升销量的最佳方式就是改善产品。

人们常指责广告会让消费者去买不好的产品。确实如此——但仅可成功一次。消费者察觉到产品质量差之后就再也不会买了。

我一直认为广告就是产品的一部分，广告成本应当被视作生产成本而非销售成本。

那些致力于用广告来打造良好企业形象的厂商们往往能以最高利润获得最大市场份额，因为企业形象是品牌最鲜明的品格。

广告是对品牌形象的一次次巩固，因此品牌广告的输出，一定要围绕一个统一的形象，哪怕年复一年。

让人尝一口old crow 牌的威士忌，然后告诉他们这是old crow的酒。然后再给他们尝一口相同的酒，告诉他们这是jack daniel牌的，问问他们更喜欢哪个。他们会认为这两口酒是不同的，因为人们尝的是印象。

获取新客户的最佳方法是为现有客户制作出能够吸引潜在客户的广告。

要想吸引消费者买你的产品就需要有大创意。没有好创意的广告就像是一艘在黑夜里航行的船。

别做你不希望被自己家人看到的广告。