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“我该不该丢掉我的耐克?”-凯发k8官网下载

来源:中国广告网     作者:中国广告网     时间:2021-04-04

营销品牌官(id:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络


距离hm新疆棉事件过去一周,今天,官官想和大家聊点情绪之外的思考。

昨天回去,室友正在打理自己的鞋柜,然后,她问了我一个问题:

“你说,我该不该丢掉我的耐克?”

想了想,这应该是最近,很多年轻人都在面对的一道“选择题”。

01 



“不丢我就不爱国?”




丢耐克=爱国,这一网络认知从何开始?

我们都知道,此次风波虽以hm为起点,却是耐克把它推向了高潮

耐克有什么坏心思呢?

它不过就是在抵制新疆棉的同时,顺便抵制了“新疆人”(声明强调强调自己供应链里没有雇佣过新疆员工)

它不过就是在代言人宣布解约当天,默默登录@nike微博,取关了王一博并删掉了所有与之相关内容,然后潇洒下线;

它不过就是在舆论风暴眼的中心安然不动,甚至前两天仍在某电商网站,强势推送广告语“let trash do the talk”(“凭本事放狠话”)

(某电商平台28日凯发k8凯发k8官网下载官网下载首页截图,现已撤下)

虽然身为营销观察者的我们都知道,「let trash do the talk 凭本事放狠话」是nike今年的全球宣传主轴,早在风波之前就已开始投放,而非针对当下抵制行为释出的新内容;

但在品牌拒绝道歉、被全平台下架的当下,继续投放这一物料无疑是在挑衅中国消费者的敏感神经。


正是这一banner截图,把耐克再度推上了微博热搜,也让网友的抵触情绪再度到达了一个小高峰。

除了发起“将耐克当垃圾回收”动员令,此前“怒烧耐克鞋”的报道也再度成为被标榜的“爱国行为”。


事实上,从hm被官方点名开始,我们其实一直处于集体情绪之中。

而在情绪的高压下,势必会有一些观点走向极端、让一些行为走向出格。

比如,
有人高举“不丢弃=不爱国”的反向逻辑四处狙击:

◆ 狙代言人“你为什么不解约?”、“你为什么不是第一个解约?”

 狙线下线上工作人员“不辞职不是中国人”、“怎么还有脸直播”

◆ 狙普通消费者“你这个汉奸,还穿耐克”......

“一小伙穿耐克鞋在地铁被打”

“耐克直播主播被骂,即使强调了‘今日不卖货’”



“当爱国变成了一场狂欢,不知道多少人混水摸鱼,发泄着自己内心毫不相干的不满私欲。”

‍爱国主义,成了一部分人攻击他人的托词和道德绑架的工具。

但我们需要明白:

丢掉耐克,始终只是一种情绪驱动的行为,它可以代表我们抵制的决心和态度,却绝不值得提倡和推广。

否则,伤敌未知,自损八百。

02



“不丢,我依然是爱国者”




值得庆幸的是,当下大部分网友依然理智且清醒:



首先,“不丢耐克≠不爱国”。从时间上来说,我们购买在前, 上一条: 没有下一条
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