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2018大中华区艾菲奖获奖名单官方首发!-凯发k8官网下载

来源:中国广告网     作者:中国广告网     时间:2018-11-18

2018大中华区艾菲奖颁奖盛典于11月16日晚在上海阿纳迪酒店举行。所有金、银、铜奖,全场大奖,及实效排名top3在现场众多嘉宾的期待中一一揭晓。来自海内外各地的营销从业者齐聚一堂,见证荣誉,共赴此一年一度的「实效」之约。本次盛典不仅为大中华区艾菲奖的15周年画上了圆满句号,同时也为 2019开启了新的篇章。




下面,让我们一起来细数本次颁奖盛典的高光时刻!


全球艾菲主席兼ceo traci alford 女士致辞


大中华区艾菲奖主席 周佩莲 女士致辞




获奖案例质量上乘


金奖得主实至名归


艾菲奖的入围案例不仅代表出色的创意,更意味着创意诞生的背后,有一套令人信服的完整逻辑,且创意带来了显著的效果。在艾菲奖近乎严苛的评审体系下,每一项荣誉都非常难得,在所有入围案例中脱颖而出的金奖案例更是代表了非常高的行业水准。

(完整获奖名单见文末附录)




全场大奖花落「三分钟」


国际品牌本土化典范


今年,全场大奖的评审第一次区别于终审时间,在颁奖典礼前夕独立举行。11月15日,在全球艾菲主席与大中华区艾菲奖主席的引领下,11位拥有丰富经验的业界领袖组成最强评审团,经过一天的激烈讨论与艰难取舍,最终推选出本年度“最具实效案例”——全场大奖得主「三分钟」



评委们一致认为,「三分钟」通过优秀的storytelling,完美地将一个国际品牌与中国传统节日以及普通人的真实生活连接在一起,同时还做到了对产品功能性的充分展示。在春节这个竞争激烈的时间点,「三分钟」为苹果赢得了绝对的关注度。


正如评委们在讨论中反复提到的,“apple is making everything very chinese.”艾菲对全场大奖的定义中,有一个重要的关键词——“突破”,在充满挑战的国际品牌本土化之路上,不可否认,「三分钟」的“突破”十分难得。


traci alford & pully chau 揭晓全场大奖

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼先生

为「三分钟」团队颁奖


 

「三分钟」创意视频



实效排名竞争激烈


榜单体现业界最高水准


今年的颁奖典礼上,最具实效代理公司办公室排行榜首次采用实时播报的模式。随着奖项的一一颁发,实效积分不断变化,奥美北京与安索帕上海的排名一度焦灼,交替出现在榜首。最终,安索帕上海以1分的优势夺魁,成为本年度最具实效代理公司办公室。


大中华区艾菲奖实效排名top3的揭晓一直以来都是艾菲颁奖典礼的重头戏。以本年度案例成绩为基础,严格遵循effie index科学、客观的积分体系,从广告主、品牌、独立代理公司、代理公司办公室、代理公司网络以及代理公司控股集团6个维度计算出的艾菲实效排名是业界衡量企业营销价值的最佳榜单。


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