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万象映画 elevision:拒绝围城-凯发k8官网下载

来源:现代广告     作者:现代广告     时间:2018-07-01

万象映画 elevision:拒绝围城
作者:姜雪   来自:《现代广告》 2018-06-10


导语:拒绝围城,用优秀的作品来发声,让这家落户成都的创意视频制作公司像滚雪球一样,用越来越多的优质作品吸引到越来越多志同道合的广告主。

 

  在创始人ving和henry看来,万象映画elevision不会为了赚钱而做广告,只会为了做出更好的作品而做广告。

“如果我们为了钱去做一些不好的项目,不仅会对品牌造成不好的效果,也会让公司走进一个围城。而如果我们的项目有更大的挑战性,就意味着我们会有更大的创作空间,从而可以产出很多优秀的作品,这对于品牌和我们自身来讲,都是一种成长。”

在他俩看来,这种成长所带来的经历是万象映画elevision不断发展的根基,每一次拒绝进入围城的同时,他们也在收获不一样的机遇,像滚雪球一样,越来越多的优质作品,会吸引到越来越多志同道合的广告主。

作为一家落户成都的专业广告公司,万象映画elevision的工作核心是创意视频制作。他们创造的高质量作品,吸引了多达几十家的客户与之合作,其中包括亚洲航空、lee、bose、nike、滴滴专车、猎豹移动、保时捷、言几又、美国cnn电视台、澳大利亚旅游局等。

ving告诉《现代广告》:“凯发k8官网下载的优势就是创意,有质有量的创意。我们不像别的广告公司一样有很多资源,但我们每一次比稿的准备都十分认真。有时候品牌在比稿阶段会给出一个项目,但我们在这种前提下,可以反馈给品牌多个方案,不像其他比稿方只给出一个方案。我们做方案时会从方方面面帮助品牌思考如何解决问题。一直到现在我们都保留着这个传统。”

2018年刚刚过去一个季度,万象映画elevision就拿下了猎豹移动这个客户。他们为猎豹移动制作的情怀型广告,让人工智能这种看似冰冷的技术导向产品,变得有温度起来。

有意思的是,猎豹移动是通过万象映画elevision凯发k8官网下载官网主动找上门的。猎豹移动在今年发布了自己的新产品,一个ai智能机器人,他们需要一支在产品发布会上使用的片子,“猎豹移动觉得我们的作品很棒,所以找到我们,大家坐在一起聊了聊,随后便邀请我们参与比稿。”ving说。

当时,猎豹移动对于发布会宣传片并没有具体的思路,只有一个文案作为素材。但从万象映画elevision的专业角度来看,这个项目难度非常大,整个团队加班了5天,几乎每天半夜12点左右才回家,想了几个方案之后,终于有一个方案打动了客户。

这个故事通过讲述一个小孩的成长和努力,遇到挫折但不放弃,并最终研究出自己的ai机器人为主题,通过文案、情节设置来感染观众情绪。在故事里,万象映画elevision加入了很多细致的、打动人的剧情。例如,男孩从小就对机器人很好奇,也有着无穷的渴望想要探索未知世界,但成长的过程却受到重重阻力。

这个最终通过的方案,与猎豹移动最初提供的文案完全没有关系。如果按照常规手法,品牌已经提供了足够多的文案内容,对于万象映画elevision来说,最容易的方法是找到业内大佬,例如雷军、马化腾等来配音,他们的背书一定有相当大的号召力,但致命点也在于此。他们有号召力,但却是“遥远”的号召力,没办法让用户感受到与自己的联系。

“虽然这是一个很好的点子,稳妥又安全,但还是被我们否定了。在这个过程中,我们抛开品牌和营销不谈,而是把大人物带入到小孩子的世界里。小男孩通过看书、看电影、看大人物背书的内容,受到启发,才走上了研究人工智能机器人的道路。”ving告诉《现代广告》,“广告行业真的非常有意思,我们可以操控整件事情,决定是否让非常牛的人物来参与,我们能通过广告跟他们接触,这实在是令人兴奋。”

兴奋之余,万象映画elevision要面对的是更为复杂的拍摄过程。主人公研究机器人的工作室,被设定成一种超现实、舞台性质的场景,所以没办法利用现有场地。这就要求美术指导在摄影棚里搭建全新的场景。他们还利用蓝色灯带,打造出一种未来科技感的氛围。“杀青戏一直拍摄到凌晨4点。虽然很疲惫,但大家为了作品的高质量,非常专注地完成着各自的工作,这让我感受到了这个团队的专业和大家对影像事业的热情。”

拒绝围城,用优秀的作品来发声,不仅让万象映画elevision得到了不少品牌的青睐,也换来了更多的信任。在他们为滴滴专车服务的过程中,品牌甚至直接跳过原本服务的广告代理公司,采用了万象映画elevision的创意脚本。

“我们最开始服务过uber,后来uber的负责团队跳去了滴滴专车,所以我们之间的合作也算是很有渊源了。我们当时和滴滴专车的广告代理商同时出了一个创意方案,滴滴专车选择了我们,并且把创意和拍摄一并交由我们负责,可以说给了我们很大的信任和自由度,但同时也带来了相当大的困难和挑战。”ving说。

作为互联网品牌,“速度快”是永恒不变的要求。滴滴专车给了万象映画elevision仅仅两周的时间来完成全部的工作,一周策划,一周拍摄。万象映画elevision为滴滴专车构建的故事里,讲述了三个不同年龄阶段,不同职业的人分别在深夜遇到的事情,他们是众多城市夜归人中的单独个体,但又能让观众从他们的故事中寻找到自身的共鸣。

“25岁初出茅庐的你,拧紧发条,走出迈向梦想的第一步;35岁努力奋斗的你,拧紧发条,离成功还有着最后一步;40岁小有成就的你,拧紧发条,想成为家人坚实的铠甲。而不管天南地北,深夜黎明,您的滴滴专车司机都会如约而至,为深夜归家的你提供最温暖的服务,滴滴专车接送机,守候你的每一次起飞,守候你的每一程抵达。”

正如影片中讲到的一样,每一次的四处奔波,都因为知道有人等你归来而满心温暖。因为即使末班机落地已是午夜时分,哪怕此时整座城市已经入睡,也有人在为你守候。

ving说:“这次的执行难度似乎大大超过了我们的想象。在有限的拍摄时间内,我们不仅需要拍摄三个故事主角的前期故事铺垫的内容,还要单独抽出一天的时间来专门拍摄机场活动的内容。在三天的拍摄中我们来回不断转场,其中涉及办公室、校园、火锅店、机场、公路以及一个专门搭出来的家庭的场景,有一些场景最后成片只有几秒的镜头,甚至有些因为时长和结构的原因被完全剪掉,但是拍摄过程中,每时每刻,每一个工作人员都保持着极高的工作热情和工作素养。”

正在逐渐走上正轨,并且“预谋”着开设北京、上海办公室的万象映画elevision,其实是从2017年才开始进入视频广告行业的,在此之前他们做过app,开发过软件,也混迹过互联网领域。但视频广告制作作为一个服务型热门行业,只要创意和执行足够优秀,不仅很难被互联网时代淘汰,并且具有绝佳的机会和挑战。

ving坦言,自己正是看中了这一点,而对于万象映画elevision的未来,他表示:“我给自己团队的目标是未来两年内可以不赚钱,但一定要做有趣的事。


文刊载于现代广告2018年第10期(6月1日)杂志“公司”栏目。

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